שיעור רביעי
מעגלי ההשפעה של הטאלנט
המאמץ שיושקע בהפיכה לטאלנט עשוי להניב פירות במהירות, וזה יקרה וישפיע בשלושה מעגלים: האישי, הארגוני והחברתי. מעבר לתמורות שיעבור הטאלנט באופן אישי, הוא גם יקבל משוב חיובי מסביבתו החברתית ומזו העסקית, וישאב עוד ועוד מוטיבציה, שתניע אותו להמשיך ולחתור לעבר מימוש מטרותיו. כאשר שלושת המנועים האלה פועלים בסנכרון, הטאלנט יכול לפרוח ולמצות את כישוריו, וסביבתו העסקית, משפחתו וקהילתו יצאו נשכרות אף הן.
באשר למעגל החברתי, הרי שהטאלנטים עושים בו דברים יוצאי דופן, לעיתים קרובות מעבר למצופה מהם. הדבר יכול להתבטא במתן הרצאות, ביצירת סרטים, בכתיבת ספרים, בחונכות אישית ועוד. ריד הופמן, מייסד LinkedIn ועמיתו הסופר והיזם בן קסנושה כותבים באחרית הדבר לרב המכר שלהם The Start-up of YOU שעבורם הספר הוא מתנה שהם נותנים בחזרה לחברה. הם כתבו את הספר כי רצו לתת בידי אנשים כלים לשיפור עצמי ולשיפור החברה כולה. הם עושים זאת, לדבריהם, על ידי הפצת רעיונותיהם ברבים לטובת הכלל. אנשי עסקים, מנהלים, אומנים ויזמים מבינים שבהשפעתם הם יכולים לתרום למעגלים רבים, מעבר לתחומם האישי הצר, ובכך להשיג ערך גדול הרבה יותר מהרווח האישי שלהם או של הארגון. וידוע הדבר שהאושר הרב ביותר שלנו מגיע בעקבות נתינה, סיוע ועשיית טוב לאחרים. זהו אושר ששווה הרבה יותר מכסף ומכל תגמול חומרי.
כך או אחרת, השימוש בכלי התקשורת של ימינו, זמינים וחינמיים, מאפשר לכל אחד להביא את דברו בפומבי, על פי מידת כשרונו ומידת יכולתו לגייס מומחים לנושא לצידו. הנשיא האמריקני לשעבר ברק אובמה (פוליטיקאי בשיאו אבל לאו דווקא טאלנט על פי הגדרתנו) הצליח לגייס את הציבור הרחב לבחור בו באמצעות כלים אינטרנטיים ובעיקר באמצעות הרשתות החברתיות (עוד לפני שהן ידעו שהן כאלה). במהלך שתי קדנציות הנשיאות שלו הפך אובמה את הרשתות החברתיות (בדגש על פייסבוק, יוטיוב וטוויטר) לכלים משמעותיים ליצירת שיח פוליטי וחברתי ער, לגיוס חברתי ואזרחי, וכן לאמצעי להנעה פוליטית לפעולה. אובמה לא היה הראשון שעשה זאת, אך הוא אחד הבולטים שהשתמשו ברשתות החברתיות, עוד בימיהן הראשונים (פייסבוק הוקמה ב-2004, יוטיוב ב-2005, טוויטר ב-2006 ואובמה נבחר לנשיאות ב-2008) ובוודאי בתקופת זינוקן המשמעותי לקדמת הבמה.
למעשה, לאורך שנות נשיאותו של אובמה אפשר לראות שימוש הולך וגובר שלו ברשתות החברתיות, מגיוס הציבור להצטרף לרפורמת הבריאות, דרך הנעה לפעולה והתגייסות לצורך הצבעה ועד לעדכונים שוטפים בערוץ הטוויטר ובעמוד היוטיוב שלו בכל הנוגע למדיניות ולסדר היום הציבורי. התוצאות מדברות בעד עצמן. אובמה הצליח לשכנע את רוב הבוחרים ועשה היסטוריה: לראשונה נבחר מועמד אפרו־אמריקאי לנשיאות ארצות הברית. מי היה מאמין. מי שלמד את לקחי קודמו הוא כמובן הנשיא לשעבר טראמפ, שאימץ את טוויטר ככלי הנשק האישי שלו לאורך כל תקופת כהונתו וגם לאחריה. הרבה גיחוכים גרף טראמפ לאורך השנים על ה"שכונה" שניהל בטוויטר, אבל כשהפך את הרשת לשופר הקבוע שלו הוא לא הותיר ברירה לעולם ולתקשורת אלא לעקוב אחר ציוציו הלעיתים־קרובות "בעייתיים," אם לנקוט לשון המעטה. טאלנט הוא ממש לא, לדעתנו, אבל טראמפ גם הוא לימד אותנו שיעור, לטוב ולרע, והראה כיצד רותמים רשת חברתית לתועלת אישית והופכים אותה למעין תחנת שידור פרטית.
סיגל אביטן (Sigal Avitan) היא יועצת מיזוגים ורכישות, יזמת סדרתית, סופרת ומרצה, ומייסדת Business Talent. הטקסט מתוך הספר להיות טאלנט, מהדורה חדשה.